【独家分析】七大热门线上产业!企业网站流量哪里来?

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【作者】dcplus.com.tw

在这资讯爆炸、网络发达的时代,了解你的网站流量从何而来,显得非常重要。

了解网站流量除了能帮助开发潜在客户之外,对于增加品牌知名度( Brand Awareness )以及品牌实力( Brand Strength )也是非常有益的。

SimilarWeb 每天追踪大约 20亿网站流量,同时将资料授权给企业,使企业可以使用资料优化公司的营销策略。对于网站流量不太了解的企业,藉由这份报告,也能快速了解流量来源,更能针对产业类型对症下药。

这份报告主要分别研究七大热门线上产业中,用户透过何种媒体管道来到网站;并进一步比较搜寻流量( Search Traffic )和关键字的种类统计。调查范围涉及 200多个国家,所有资料皆来自于实际网络使用者的行为搜集,更能实际反应出,七大线上产业的网络搜索情况。

专有名词介绍:

  • 直接流量( Direct Traffic ):访客已经非常熟悉网站,藉由将网站设为我的最爱、书签,或者直接输入网址到达网站,过程中未经过任何的连结以及搜寻的行为。
  • 搜寻流量( Search Traffic ):透过搜寻引擎进入网站的流量
  • 引荐流量( Referral Traffic ):透过外部网站点击网址进入自身网站的流量。
  • 社群流量( Social Traffic ):透过社交媒体进入网站的流量。
  • 展示型广告流量( Display Advertising Traffic ):透过版面图片的设计,诱使使用者点击在广告平台上露出广告,让流量导入网站。
  • 信件流量( Mail Traffic ):透过电子邮件连结所导入网站的流量。
  • 自然搜寻流量( Organic Search Traffic ):指透过搜寻引擎自然生成的结果页面进入网站的流量。
  • 付费搜寻流量( Paid Search Traffic ):指广告主购买搜寻引擎提供的版面,让网站能够在特定搜寻中置入于搜寻结果页面显眼的地方。
  • 自然搜寻关键字( Organic Keywords ):使用者搜寻自然搜寻关键字,让你网站在自然搜寻中出现。
  • 付费关键字( Paid Keywords ):使用者搜寻付费关键字,让网站会在付费搜寻中出现。

全球网站流量排名:

1

台湾为第十八名,占了1.17%,是继日本之后,第二个上榜的亚洲地区。

2
直接流量( Direct Traffic )在全球网站流量位居第一,占了 43.38%。代表著透过直接流量进入的这些网站,大部分为知名品牌网站,或是用户非常熟悉的领域。搜寻流量( Search Traffic ) 和引荐流量( Referral Traffic )分别位居第二、第三名。看似使用频繁的信件流量( Mail Traffic ),却只占了全球网站流量的 0.36%。

 

1. 购物

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购物产业中,搜寻流量( Search Traffic )占了第一,直接流量( Direct Traffic )占了第二。显示出购物网站的品牌实力持续上升中,用户对于购物网站的品牌印象是良好的,并各有各的代表性( PChome 24小时到货!)。引荐流量( Referral Traffic )则位居第三名,而剩下的管道流量远远不及前三名,加起来也只占了总流量的 8%。

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从搜寻流量中分析,自然搜寻流量( Organic Search Traffic ),占了 92.77%。付费搜寻流量( Paid Search Traffic )占了 7.23%,这是七大线上产业中,付费搜寻占最大的比例。也造成购物网站间,广告的高度竞争情势。

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自然搜寻关键字( Organic Keywords )中,Amazon 位居榜首。但是在付费关键字( Paid Keywords )中,则是 eBay的天下。这可以看出,主要购物网站广告的高竞争力,且十分注重专属企业网站的关键字清单。

虽然购物这产业中,付费搜寻( Paid Search )比重十分高,用户的确受到广告吸引。但是维持企业品牌实力,打造品牌知名度,仍是不可或缺的。

 

2. 赌博

7
赌博产业中,展示型广告流量( Display Advertising Traffic ) 占了29.64%,直接流量( Direct Traffic )占了29.13%,两种流量数值不相上下。可以看出赌博产业中,品牌实力的重要性。而为何搜寻流量在这只佔了 14.30% 呢?最大的原因是,Google AdWords 禁止刊登赌博广告,使得搜寻广告中,无法带出赌博广告。

9
自然搜寻流量( Organic Search Traffic )高达 98.55%,而只有1.45%来自付费搜寻( 也许是 Google Adwords 禁止的关系 )。

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3. 旅行

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旅行产业中,搜寻流量( Search Traffic )为第一,占了 46.74%;直接流量( Direct Traffic )为26%;推荐引荐流量( Referral Traffic )为20.51%。剩下的流量管道对于旅行产业的影响不大。

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由于搜寻流量为最大管道,广告商对于付费搜寻流量( Paid Search Traffic )的竞争也更为激烈,比例高达 7%!(请与其他类别比较),代表旅行产业在付费广告中有高度竞争趋势(同购物产业)。

130

自然搜寻关键字( Organic Keywords )中,除了第一名「 Booking 」以外,其他都是品牌关键字。由此可见,品牌关键字为旅游业最热门的搜寻字词。

付费关键字( Paid Keywords )中,瑞安航空( Ryanair )为第一名。知名旅游网站 Tripadvisor 及廉价航空网站 Skyscanner,分别位居第二及第三。

 

4. 金融

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金融产业中,使用者显然非常信任企业品牌。最主要流量来源为直接流量( Direct Traffic ),占了 45.61%。而引荐流量( Referral Traffic )位居第二,占了 24.77%。其他管道流量都非常少。

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自然搜寻流量( Organic Search Traffic )为 96.78%,付费搜寻流量( Paid Search Traffic )只占了 3.32%。

从以上可以看出,金融产业的营销核心为信任,如果想在金融产业中得到好成绩,建立客户的信任是非常重要的!

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除了计算房贷的关键字外,其余关键字皆是品牌关键字。Paypal 在自然搜寻关键字( Organic Keywords )及付费关键字( Paid Keywords )都占了非常好的名次,这代表 Paypal 在搜寻营销上规划的非常完善。

5. 艺术与娱乐

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艺术与娱乐产业中,直接流量( Direct Traffic )及搜寻流量分别位居第一及第二。跟其他行业相比起来,艺术与娱乐产业的搜寻连结彼此十分紧密,用户可以快速连到有兴趣的网站。社群也十分出色,像视频或是娱乐往往都是线上播放,用户更能与产业密切连结。

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自然搜寻流量( Organic Search Traffic )高达99.56%,付费搜寻流量( Paid Search Traffic )只有0.44%。艺术与娱乐产业大多为内容共享(视频、线上游戏),这会大大减低付费搜寻点阅率,对于付费搜寻十分不利。

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在关键字列表中,Youtube 出现频率非常高,包括了许多不同的拼法。这表示 Youtube 主导了自然搜寻关键字及付费关键字,品牌实力是不容小觑的。付费关键字中,Netflix 和 Youtube 位居榜首。而在自然搜寻关键字( Organic Keywords ),同样的,也是充满了品牌关键字。

 

6. 游戏

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游戏产业中,直接流量( Direct Traffic )以 35.28%小幅超越搜寻流量的 33.26%,引荐流量( Referral Traffic )位居第三。

有趣的是,展示型广告流量( Display Advertising Traffic )和社群流量( Social Traffic )的数值非常相近,代表游戏产业喜欢运用视觉效果,来吸引用户点击,进一步提升网站流量。

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在游戏产业中,自然搜寻流量( Organic Search Traffic )仍是搜寻流量的大宗。

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付费关键字( Paid Keywords )中,friv 为最热门的付费关键字,而其馀皆是品牌关键字(包括产业名称 Games)。在自然搜寻关键字( Organic Keywords )中,则是夹杂著品牌关键字及网站名称。
7. 成人
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本报告最特别的产业!成人产业中最主要网站流量为引荐流量( Referral Traffic ),这说明了成人网站十分依赖其他网站的连结和广告。搜寻流量占了26.27%,直接流量( Direct Traffic )占了25.21%。

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和赌博一样,成人广告是被 Google Adwords 禁止刊登的。因此,自然搜寻流量为 99.79%,付费搜寻流量则是 0.21%。

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付费关键字( Paid Keywords )中,最热门的关键字为网站名称。在自然搜寻关键字( Organic Keywords ),有些关键字与品牌无关,有些关键字为知名的成人网站名称。

直接流量及搜寻流量的重要性
目前搜寻流量在各大产业中,是十分重要的流量来源,而自然搜寻流量比例仍是大幅领先付费搜寻流量。如果想提高自然搜寻流量的曝光率,就得努力维持网站品质及优化关键字。

如果企业希望增加流量并且提高转换率,SEO 依然是个关键因素。

各行业的热门搜寻关键字皆为品牌为主,代表品牌知名度为吸引用户点阅网站的重要因素,且直接流量占了全球网站流量的 43%。很显然的,品牌实力成了是否能成为热门网站的关键因素。
根据你的需求,对症下药
这份报告对于七大线上热门产业,提出客观的分析,并强调七大线上热门产业的品牌关键字及非品牌关键字。在SimilarWeb的网站上,可以看到多达 20种类的产业排名,以及全球任何网站的流量分析。

如果你想针对网站或 app,分析更深入的行销及竞争分析,你可以使用 SimilarWeb 进阶版,进阶版本更适合分析竞争对手的营销策略。你可以根据你的需求,还有公司的产业类别,去使用你喜欢的版本。

最后,你可以了解不论在哪一种产业中,品牌,都是非常重要的核心。别被数据操控,建立好公司品牌,数据自然会反应出来成效。别只看一时,长久更具指标性!

编译 from :Similarweb 2015 Search Marketing Benchmark Report

【作者介绍】

dcplus在台湾深耕于数字营销、关键字优化、网站分析、数据分析等网络营销领域。以华人第一营销社群平台为目标,提供中小型企业海内外数字工具,以及分享资深经理人的实战经验,并长期与相关企业合作,培育更多数字营销人才。

【原文】企業網站流量哪裡來?獨家分析七大熱門線上產業!

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