8月26日北京WAW活动精彩回顾及演讲PPT下载

2015年8月26日,WAW再次回到北京,百余名业内人士让活动现场再次爆满,感谢大家对WAW一如既往地支持!

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活动于八点正式开始。活动由WAW创办人宋星主持,接下来联合创办人顾青先生介绍了WAW重要合作伙伴环球旅讯(Travel Daily),并邀环旅的首席商务官王京先生对环旅的发展情况及旅游行业在互联网方面的探索做了简要介绍。

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正式演讲内容分别是于洋老师(TalkingData高级咨询总监兼TDU校长)的以大数据做支撑的移动端产品设计、宋星老师(WAW创始人)的百度的大数据营销策略以及顾青老师(WAW联合创始人、E-Bizcamp创始人兼CEO)的网站分析的新范式。

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首先是于洋老师的以大数据做支撑的移动端产品设计,这次分享中,于洋老师讲述如何通过分析数据,使移动端的设计能够发挥最大的效用,并通过数据分析最大限度理解渠道、用户、产品在移动策略中的作用。于老师结合数据的故事,完善对于渠道、用户、产品的指导和决策。

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接下来是宋星老师分享的百度的大数据营销策略,互联网媒体公司的核心竞争力都不再是媒体本身,而是它们所拥有的数据。百度的不同本质上是因为它所拥有的数据的不同,因为百度确实拥有洞悉人们欲求的能力,并且这种能力能够对营销策略产生非常直截了当的影响。演讲中分享了大量结合SIVA范式的案例,着重分析了消费者在决策过程中,企业如何通过数据分析去影响消费者决策以达到更好的效果。

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最后压轴的是顾青老师带来的关于网站分析新范式的分享,他一上来就强调不谈广告技术,只谈用户数据研究。通过对在线旅游企业的流量来源、用户获取及转化,再到用户留存和个性化营销的实现,顾老师深入浅出地解释了如何在当下同时拥有多个网站及多个APP的企业,如果通过对用户在网站、APP等平台上行为的研究提高营销的精准度,并节省广告花费。

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企业虽然通过可以广告营销带来了大量流量,但是不注重转化和用户留存,广告费也是浪费。比如他驳斥了很多企业希望从百度、腾讯等大平台获得数据,却从来没有思考过如何研究自身用户数据的观点。比如很有价值用户的站内搜索行为,这和百度获得用户搜索数据在本质是一致的,必须在研究百度关键词的同时,也要研究好自己用户的站内和APP内行为,这样对网站的优化、转化流程改进等都有非常大的帮助。

顾青老师还特别提到谷歌在用户数据策略上为何领先于百度,以及他观察到的百度目前如何通过打通移动搜索行为及糯米电商用户数据,弥补自己在互联网用户数据上不足的短板(WAW最近会专门有文章分析探讨谷歌在数据收集上的聪明之处,以及在移动互联网时代如何有效利用搜索引擎优化技术)。

由于顾老师的演讲非常精彩,直到晚上11点多,大家还在热烈地讨论有关用户数据分析的话题。

本次精彩的分享,小编无法用文字完全还原,所以特地在文末附上分享嘉宾的PPT,点击下载