【原创】从Google的处罚说说外链那些事

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2013年的纽约SES上,SEO专家Eric Enge曾发表Google处罚与恢复的相关演讲(Eric Enge是Stone Temple Consulting的CEO,The Art of SEO的联合作者),虽然已时隔两年,依然很有用,这次就把之前在Podcast上听到的会后Eric Enge的采访内容分享给大家。

怎样知道已经遭受了Google处罚?

当你的网站在一天之内,你的非品牌词的自然搜索流量急速下降,很可能已经受到了Google的处罚。流量的下降幅度可能很大:比如一天之内所有的非品牌词SEO流量几乎降为0,也有可能流量只下降了一部分。

遭受到处罚之后怎么办?

首先你需要确定你的网站遭受的是何种处罚,通常由两种:一种是算法型的(Algorithmic Penalty),还有一种是人为型的(Manual Penalty),算法型的处罚是指由于Google算法更新,人为型的是指Google内部的某个人看到了你的网站违反了Google的Guidelines,从而人为对你的网站进行了处罚。

这里就需要一个非常实用的工具,在Moz上有一个Google算法变化的列表https://moz.com/google-algorithm-change,你可以对照网站非品牌词SEO流量下降的日期与Google算法更新发生的日期,如果你网站非品牌词SEO流量下降正在发生在某个算法更新的时候,很可能网站遭受的处罚是算法型的,反之是人为型的。

遭受到处罚之后,首先你需要处理你网站可能引起处罚的问题,比如作弊链接,低质量内容。然后如果是人为型的处罚,需要向Google提交重新网站的申请,通常1-2周便可以有回复。如果是算法型的处罚,那么恐怕只能等了,等到下一次算法更新。

如何避免搜索引擎的处罚呢?

采访中主持人提到,在过去买卖链接非常盛行,但是现在SEO却需要想着应对处罚,究竟是什么导致这样的改变?Eric Enge说,我们都知道,Google在抓取到一个网页的时候会对网页内容作处理,比如提取链接,语义分析等。但是慢慢Google发现,这一过程并不能使Google有效判断垃圾与作弊,于是Google自己慢慢学会了这样一个方法,在2011年2月份Panda 1.0 update的时候正式launch, Google除了对抓取到的网页做内容语义分析,提取链接,还会在线下建立它索引所有网页的整个数据结构,这样Google就能知道哪些链接和内容是不自然的了。

Eric Enge举了一个例子关于什么样的链接会被Google认为是不自然的链接。比如一个保险公司的网站,它有车险的页面,在一篇为自驾游的博客上,这篇博客整篇都在说自驾游,在文中并没有提到车险,但是在文章的最后出现了车险,并且链接指向车险的页面,Google能够智能地判断这样的链接不自然,是人为的。

因此,对于做Google的SEO们,一项很重要的工作就是移除这样不自然的链接,Eric Enge提到的方法是 人工将一个网站的所有的外链逐个检查一遍。当然,可以用工具做一些前期工作, 比如将外链分类,先检查垃圾外链可能性最大的博客链接等等。

Eric Enge最后提到了如何做高质量的外链:比如一些高质量网站的Guest Post, 即在一些高质量网站上发表自己的高质量文章;以及一些有价值的分类目录如dmoz,business.com等。

现在不少国内的SEO以疯狂买外链,发外链的方式去做SEO,即便外链的质量并不太高,但是对于百度却有效。不得不承认,外链一直是搜索引擎的重要的因素,搜索引擎认为外链相当于对于网站的“投票”,虽然看重外链,但特别不喜欢人为操纵外链的行为。百度对于大量发布、购买低质量的外链有效,说明目前百度的反垃圾,反作弊能力相对Google还有差距。

笔者觉得,外链对于SEO就像止痛药,用了往往能看到效果,但不能解决网站真实存在的问题。做SEO时不能忽略站内的一些问题,特别是一些技术问题。因此,外链虽为皇,但发现,解决网站问题却是SEO需要做好的基础中的基础。