【原创】怎么样去学SEO(三)

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前言
本文作者为张国平,杭州光年创始人和CEO。

描述 by Gordon Choi (蔡维东),e-Bizcamp联合创始人。

当年张国平建议首先通过”Google网站质量指南“去研究并理解Google的搜索引擎原理,其实就是了解做百度SEO的方向!

不管是只需要考虑PC网站的互联网时代,还是需要处理移动网站的移动互联网时代,方法是相通的。领会到方法后去变通,再把移动网站SEO也做好!


 

SEO新手入门,学习资料我只推荐一本书、一个网站。

一本书是《搜索引擎营销:网站流量大提速》。

此书的作者之一就是我常说的 Mike Moran,研究搜索引擎技术20多年的人。这个书的中文版只有2006年那版的,后来的更新版本只有英文版。最新版本的购买链接http://www.mikemoran.com/ 。(后注:2009年10月,这本08版的中文版也已经出版,淘宝上有售。)

这本书完整讲述了搜索引擎营销的过程和方法。对于有些人来说,这本书好像平淡无奇,那可能是因为受一些错误观点误导太久的缘故。真正的SEM方法, 没有秘籍,一开始就是那么简单,但是要深入下去就很复杂。我当初拿到这本书的时候,是用一天一夜的时间连续不断看完的,之后又反复看了20几遍。因为我看 到一些我辛苦总结的东西,作者一笔带过就讲清楚了。这本书很厚,即使SEO已经从业很久的人员,这本书相信精读下去你还是不断会有收获的。

这本书还有很特别的一点,就是专门花一个章节来讲述你如何向你的老板和你的同级部门去推销你的SEO方案。因为即使是现在,在一个大中型网站里要说服大家接受某些SEO改动还是很费精力的。

其实有很多好的SEO教程,本来我以为只有我力捧这本书的,没想到有一天拥有11年SEO经验Stephen 也跟我极力赞扬这本书。他很少这么推崇一本书的,所以大家快买来看看吧。

一个网站是指《google网站质量指南》。http://www.google.com/support/webmasters/

相信大家也看到我多次引用里面的文章,那是因为好的SEO方法都在这里面的缘故。很少有人知道的是,《google网站质量指南》里其实有几百篇文章,涉及到SEO的方方面面。里面提到的很多方法都是SEO的最终解决方法。

比如:如何去写meta description。

主流的做法会告诉你:在保证语句自然流畅的时候,适当的重复几次关键字。

但是google会这样告诉你写:

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=35264#1

1,为不同网页创建不同的描述。(注意网站一级描述和网页一级描述的区别)

2,在描述中包含清楚标记的事实。 (这样的写法就很好: <meta name=”description” content=”作者:A.N. Author,插图制作者:P. Picture,类别:图书,价格:$17.99,页数:784 页”> )

3,程序生成的描述。(大中型网站都这么做)

4,使用高质量的描述。(要考虑排名的转化率,排在第一名的有时候不一定比第四名获得更多流量,怎么样让用户最先点你的网站而不是别人的,就需要你多多注意)

google的这四点建议,我觉得就是写meta description的最终解决方案。一定要多实践,才能体会得到为什么。

《google网站质量指南》里尽管事无巨细写了很多,但是还有很多是点到即止的。像我在《Lynx浏览器在SEO上的应用》里写的Lynx就是。还有一些是要你自己去发掘的,像《我也谈一下nofollow》里写的nofollow属性,《google网站质量指南》是在很多篇文章里从不同的角度谈到了它的特点。很多条目是因为那件事情本无法仔细描述而没有详细写,还有一些是因为不能透漏更具体的信息以免被喜欢spam的人利用。

Google之所以把这些方法公布出来,是想和这些给他提供内容的网站达成双赢的局面。搜索引擎应该明白的一个道理就是:搜索引擎的内容来自于其他 网站,如果这些网站都按照搜索引擎提供的一个质量标准优化自己的网站,把自己有什么内容都告诉搜索引擎,哪些内容是重点都标示出来,就可以达到这样的局 面:一,搜索引擎检索到高质量的内容给了用户。二,那些网站拿到了属于自己,比作弊得来的还更好更多的SEO流量。

google其实就是用这样的一种策略化解了原本过度的SEO和搜索引擎之间的对立关系。这一点是国内的百度一直不会明白的。

这个质量指南其实google对外宣传的时候一直在强调的,也非常重视它的更新。告诉大家一个小技巧就是:一旦google针对某个算法有更 新,google也会在第一时间更新《google网站质量指南》里相关的条目,所以请随时留意右下角的更新日期。有新的算法参与排名,也会在里面加上相 关的内容,并给予你非常合适的指导。如在《“丰富网页摘要”,让你的网站与众不同》里说的微格式,google已经增加了这个内容的指导。

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=99170

再来谈一下网上的其他SEO资料。

因为SEO算法一直都是不公开的,所以SEO行业就没有一个自己的标准。这就使这个行业内充满了很多完全不一样的观点。对于新手,有时候一些观点会让你误入歧途的。很多道理都可以自圆其说,但是可能完全错误的。

我观察下来,发现还是应该去参考那些在一线的,有实践经验的人。有很多SEOer,即使是新手,因为他们有自己的网站练手,也已经做得很不错了。

做SEOer,包括我,都要经历一个阶段: 那就是做了很多自己认为是好的优化动作,但是流量就是不涨起来,排名也没有什么变化;感觉能用的都用上了,但是就是没有起色。这个就表示你对影响SEO的 因素还没有了解清楚,还有就是不具备控制好这些因素的能力。一定要清楚的是:好的SEO,一切因素都是可控的。

接下来我会写得勤快一点,把各类因素都揭示出来。

作者介绍
张国平,杭州光年创始人和CEO。

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