【原创】浅谈免费流量项目中的注意点

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【殷晓俊/作者】

搜索引擎在近些年越来越高昂的点击成本使得站点流量成本快速增加,同时也让越来越多的网站重新重视起了免费流量。当前的搜索引擎已经不同于几年前,免费排名的上升并不再是做点外链,放点链接那么简单,今天我们来聊一聊对于网站,如何建立自己的流量监控体系,以及在免费流量项目中需要注意哪些部分。

建立监控体系

根据之前的项目经历来看,数据监控体系的建立是所有流量项目中最为核心的部分。
提升搜索流量无非就是以收录-排名-流量-转化为漏斗,排查其中所缺漏的部分并解决,而流量的数据监控体系,正是寻找网站问题的核心。

对于大部分站点的流量管理者,首先应该明白要建立哪些监控报表,比如以下报表,就需要每周监控。

1. 每周的收录监控,要精确到所有类型的URL在搜索引擎的收录率(如列表页,详情页,重要的活动页等)

2. 每周自身与竞争对手的关键词排名报表(通过词库分类,观察每一类词与竞争对手的前周,前月的对比)

3. 每周的流量与产出(注册/购买)的环比,同比数据。

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举个例子,在携程建立监控体系时,我们经过逐条URL的收录情况后发现,携程的2000多条国内机票航线(如上海到北京机票页面等)等在百度只有寥寥几条,居然有90%以上的机票页面没有收录。

于是,项目的重点就很明白,解决收录!我们团队几个预估,以携程站点的权重,只要收录能够解决,排名的上升只不过是时间问题。

后来,我们在自身排查问题的同时,也向百度站长平台提交了这一部分的问题,站长平台的RD与产品也与我们一起,排查出了页面源代码的一些问题,这些页面解决后,携程很快就恢复了这部分页面的收录,这部分排名在几个月的时间里陆续超过了去哪儿、酷讯、同程等站点,机票关键词90%进入前10,纯机票词流量同比增长达到89% 。

在建立监控体系期间如果发现了一些重要问题时也不要着急,先及时通过百度站长平台的反馈功能提交给百度,如果反馈的问题在短时间内无法得到百度的处理,尽可能的先排查自身的问题,如页面响应速度、页面源代码等Check List,比如,后来携程的另一频道,相关页面的速度提升后,收录和排名也得到显著提升。

在免费流量项目中需要注意的部分

竞争对手研究

在网站初期建立的时候,你需要看看竞争对手的网站,是如何布局页面,URL,关键词,Title等,如果可能的话,做一份EXCEL和脑图,你会更清楚对手的布局,以及自己的策略。

关键词

明白网站结构和关键词布局后,让SEM找百度拉一下词库检索量,找出每个词包中最值得做的词(最值得做的词你需要自己判断,从难易程度,投入产出比,流量产出速度等考虑。)这时候,差不多你就应该有几万或几十万的词库了,里面流量产出最快的约占比20%左右,确定好这些词哪些最值得做,找到相应的landing页面。开始优化landing页。

Landing页模板

这些页面的面包屑,无结果页面,404页面,JS,URL,TDK,内链结构,都需要一一确定,哪些页面需要用URL,哪里要JS化,哪里nofollow,哪里放内链,作为流量提升项目的基本要素,这些首先要清楚。

作为一个网站流量管理者,最好有一个CheckList,以后行成流程,每周让Team检查这些比较关键的点,CheckList在网站分析星期三中也有提及,详细的可以查看公众号的历史消息。

内链

站内资源要互相串联起来,增强相关性(你可以看看携程,途牛等站内链接结构)。

内链一定要统一,比如一个频道的[上海],[北京]这种锚文本,你就必须指向同一张页面,切忌一个锚文本多个URL指向。

外链

这一部分不多谈,因为目前来看,搜索引擎也正在逐步降低这一部分的权重。

对于流量团队,我们可以先将公司资源利用起来,或者朋友的公司,大家互相做好链接,与相关性强的站点做好互相推荐。

如果初期阶段有资金,也可以在有名的站点适当买一些流量和广告位(但必须是相关网站,且不要太过于多的链接输出,需要注意的是,千万不要购买类似淘宝上的链接等,那样的链接等于告诉百度与Google,你是那批购买链接的网站群之一,后果可能比不做还差)。

其他

1.不需要给权重的链接,必须nofollow。

2.务必放出的URL有意义,不要全部都是无结果页面,无结果就算无法改变,也做好站内推荐。

3.网站导航或者网站地图放在全站底部。

4.URL中不要出现带/和不带/的问题,比如xxx.com/123和xxx.com/123/,站内链接这两种选用1种,千万别乱放与混淆。

5.有空多参加百度站长平台活动,搜索行业会议(例如百度站长平台大会、厦门MADCON、赢时代GOMX、网站分析星期三WAW、等等很多),认识认识行业中的大拿。

小站点的SEO项目建议

小网站在做流量项目时,基本都在拼资源(不管是资金、链接资源、还是行业知名度),大公司做项目时,拼的是效率。一个没有资源背景的小团队做SEO是非常艰辛的,可能付出几十倍的努力才得到一点点的回报。

小网站想在流量上做出成绩,在上述的监控与项目注意点的这些东西得到落实后,还必须有独特的内容+逐渐扩大的品牌效应+强力资金+PR的支持。才有可能在搜索引擎中占据一亩三分田。建议在做SEO项目的同时,建议也需要多多关注近些年异军突起的如新媒体微博、微信,移动端HTML5的病毒营销等综合渠道,这些渠道对于网站影响力,搜索指数,也会有很大的帮助。

作者介绍:殷晓俊(Ocean),曾就职携程、平安等,从事数据分析与流量管理工作。