【原创】那些年,我们一起犯傻过的例子1-2-3

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大家有为了做在线营销才去做在线营销?

大家关注的点大小,小得根本对结果无关痛痒?
大家做分析看趋势,选择看的趋势太过high level,所以根本看不出问题?
不明白什么意思?继续看下去,我们都是怎样犯傻的。
简单的3个案例吧。

犯傻例子1

假设你有个电商网站,叫做“买买买网”。你做了点站内SEO,外面也有一些合作伙伴网站给你推荐链接。

你也定义好几个你认为(注意:我说的是你认为,不是用户,不是买你产品的人)很重要的关键词,比如:

买买买
买买买网
买买买电商网
买买买电商
买买买网站
电商买买买
电商买买买网

你觉得以上你定义的品牌关键词都必须在百度organic上排名第一位,因为你认为(再提醒你,是你认为,不是用户认为,不是其他买你产品的人的思维):

1. 这个是你官网的品牌,必须在搜索引擎上排名第一位。
2.这些关键词在搜索引擎上排名第一位后会:排名高当然是会被看到的机会高,被点击的机会高。

你为什么这样认为,就只是谁谁谁说的吗?你当真吗?

然后…

但真实情况完全是另一个情况,我们查询各个关键词在百度上的检索量数据,假如我们看到的是:

百度日均检索量(PC)

买买买 10
买买买网 5
买买买电商网 0
买买买电商 0
买买买网站 0
电商买买买 0
电商买买买网 0

百度日均检索量(Mobile)

买买买 0
买买买网 0
买买买电商网 0
买买买电商 0
买买买网站 0
电商买买买 0
电商买买买网 0

知道百度检索量后觉得怎样了?

还要不要每天纠结为什么“买买买电商网”在百度PC端排名只是第三,不是第一?还要纠结为什么“买买买电商”在百度mobile端排名都不进前十位?

毕竟你是电商网站,要卖产品,不只是做排名。懂了吗?

犯傻例子2

你有个B2B网站,你的产品很优质,但很偏门(真的很很很“niche”),量级大概是:你一年找到15个新客户从你下订单买产品就很不错了。记住是B2B,个人是用不着不适合购买的,都需要卖给企业。

你觉得品牌很重要,觉得(对,是你自己觉得)很多“人”会搜索你的品牌,也有可能听了某某某人说,所以你去购买某搜索引擎品牌专区广告,因为你“想”(对,是你自己想的)通过搜索引擎做marketing。

好了,通过了一大推搜索引擎对你企业的审核,折腾过了搞各种广告物料,购买了品专广告,广告上线了。

结果呢?怎么广告就只能给你网站带来这么一点点的流量,当真吗?

后来想想,你哪个B2B网站的转化目标到底是什么,做品专广告时怎样就没想到需要想定义至少一个明确的转化目标。

然后又想想,你一年整体的新客户就十多个左右嘛,犯得着通过用这种B2B网站再买个几十万一个月的品专广告,还被审核、广告物料搞个没空。

主要问题是什么,你懂了吗?

犯傻例子3

你的电商网站,SEO人员和开发人员花了6个月替网站做了一大堆SEO的工作,生成了一堆high level的SEO数据报告。然后这位SEO人员离职了。

报告包括:记录了整站在百度/360/搜狗上的页面收录量。记录了整体的关键词在百度/360/搜狗上的排名,比如百度排名前10名有5个关键词、排名11-20名有13个关键词、排名21-30名有18个关键词、排名31-40名有12个关键词、排名41-50名有8个关键词。360、搜狗的排名数据也是这样做。记录了整体的每天SEO访问量趋势数据。

最近2-3周排名连续下滑,比如:百度排名前10名有2个关键词、排名11-20名有3个关键词、排名21-30名有5个关键词、排名31-40名有8个关键词、排名41-50名有12个关键词。

最近2-3周SEO的访问量也下滑,比如:三周内一共下降了20%。

你现在在担心怎办。你真的有挖进去数据里看到核心问题吗?

 

 

作者:蔡维东(Gordon Choi),E-Bizcamp联合创始人。