移动搜索及优化

Tags:

WAW观点:智能手机越来越普及。SEO已经在走下划线了吗?当然不!Dave Lloyd告诉你从根本上应该如何优化网站,才能使移动端有更好的用户体验,从而对品牌最有利。

为了最好的移动搜索体验,营销人员该考虑些什么?

从开始就要明确两件事情:首先,移动搜索与在PC或者笔记本电脑上的搜索不同。其次,如果不对网站的移动搜索进行优化,网站在移动搜索结果页面上的排名就可能很低。而SEO的主要工作就是提高网站搜索排名。如果不对移动搜索进行优化,非但不能很好的服务用户,你的品牌也无法获得本应获得的所有潜在流量。而无论哪种情况,都说明你没有很好的完成工作。据高盛预测,2018年通过移动设备成交的全球电子商务销售额预计将超过6380亿美金,错过移动机会将会损失巨大。高盛也指出,6380亿美金大致是2013年全球整个电子商务市场所有设备的成交规模。

移动搜索优化的历史和前景

我早在2014年6月就提过这个话题,并且当时我们也讨论了如何将移动端的趋势一并融入搜索营销优化。那时候,我所有的观点都围绕移动优化是愉快的用户体验的基础。在网站设计的时候,必须要在技术层面就考虑到SEO要怎么优化,而这又是良好用户体验的基础。同时也涵盖了内容的最佳实践及新兴技术,比如语音搜索和结构编辑。如果不是很清楚,可以重新阅读下当时的文章。

为什么我们要重谈这个话题?是因为关于移动营销影响力越来越大的所有预测都被证明是真的。人们沉溺于智能手机。人们在砖块砂浆店里使用智能手机对产品价格进行比较搜索,以确定街上另外一家商店的价格是否更低。人们在橄榄球锦标赛的看台上用手机观看富有创意的娱乐电视广告。而搜索引擎当然熟知这一点。如果你的网站不符合Google对移动站点的最新要求,那Google Webmaster Tools就会惩罚你。根据BrightEdge Mobile的报告,错误配置的网站会丢掉高达68%的来自智能手机的流量。

用户体验过程的复杂性

对于营销人员而言,“永远在线”模式使得用户的体验过程变得更加复杂。无论用户用什么设备干什么事情,如浏览你的品牌网站,在社交媒体或者电子商务网站上浏览商品评论,你都必须能够参与他们。

SEO知识分布

现任Adobe Target的产品营销经理Drew Burns描述了用户体验过程不断增加的复杂性对公司管理和组织模型的影响。我喜欢阅读关于SEO实践正在衰落的文章。而事实是SEO在营销的各个方面都已经变得很普遍,并且正在失去其独特性。简单来说,如果你有一个推销产品和品牌的网站,那么不管有没有自己的SEO专家,你都会做SEO。为了确保优化网站的移动应用,需要专家级别的专业知识来引导上路-而这指建立一个优秀的搜索中心。Drew 提到他文章中的这段话非常有效:

“显然,对一个拥有全球部门或者多个品牌的公司而言,一个核心团队是需要的。有趣的是,很多公司喜欢设立一个独立的核心团队,这个团队精通搜索优化并且管控所有测试的总体优先级,同时也利用测试和报告来发现与转化或者KPI相关的障碍。然后他们依靠各个部门的人员提出或者自己创建测试活动的需求,这些需求通常都基于营销知识及相关产品、服务及业务领域的驱动因素。核心团队培训各个部门的人了解优化原理,然后自己作为测试监督者确保各种测试不会冲突,并且确保所有测试都是根据对业务产生的相对影响或者成效最高的基础上进行的。”

核心产品团队

任何事业的基础都是人,人让事业发生以致成功。使用响应性设计技术等方式优化网站的移动兼容性,是其中的一个工作内容。SEO分析师保证网站正确规范的编码并且对内容进行优化。很多测试用来评估网站表现,以及评估内容和页面编码改变后,搜索引擎爬取和收录排名的效果。在Adobe, 我们已经为不同的搜索营销功能创建了很多优秀中心,SEO就是其中之一。而我们更深入一步,将一名SEO专家与核心产品团队整合在一起。这样可以保证网站在建立之初就有利于移动SEO,并且可以定期验证网站性能及搜索结果排名能力。

我们对产品团队做如下内容的分享:

  • 分析网站并判断是否有利于搜索
  • 在不伤害页面排名的情况下有效使用关键词,链接和meta 标签。
  • 明确页面和页外因素的差异以及他们对SEO的影响
  • 了解最新的SEO排名因素
  • 辨认搜索算法偏爱的内容类型
  • 如何对公司网站进行SEO检查
  • 区分不同的搜索类型- 导航型,信息型,事务型
  • 直观理解页面SEO的结构.

我们遵循的内容优化策略简单而全面。执行这一策略的关键是与搜索引擎搜索算法保持同步,这样可以及时改变和调整内容优化策略。

  1. 确定关键字
  2. 按照消息组织内容
  3. 优化内容
  4. 创建内容
  5. 创建内容链接
  6. 测试策略
  7. 评估

一旦完成最后一步,回到第一步不断重复迭代。。。

新兴技术

搜索引擎算法不是唯一可以让移动搜索引擎策略和实践做法改变的因素。因为更有效率,新兴营销技术就成为其中的一个因素。我的另外一个同事Ray Pun写过关于Mobile AR的文章。Mobile AR的核心内容如下:

“AR技术使用计算机视觉和现实世界的对象识别信息,使得用户可交互,且可以通过智能手机摄像头镜头操纵景象/视图”。文章论述了被AR等技术驱动的优化技术,包括对移动网站建立SEO测试策略的多种优化及评估方法。有趣的地方在于这种技术允许你利用智能手机摄像头与周围事物交互。通过移动AR,那些必须开车到实体店查看及体验产品的日子一去不复返了。用户现在可以在线体验产品的独特功能,无需离开卧室就可以完成购买。这难道不是移动SEO该考虑的新问题吗?

让我们回到搜索引擎做最后总结

正如我们所知,现在谷歌会通知未对移动搜索进行优化的网站。虽然这一行为是否影响网站排名仍存在争议,但每个品牌都应该知道移动可用性优化在营销中是不可忽略的。这对你的品牌和客户是最有利的,并且随着时间发展会逐渐变得更重要。

【译者介绍】

王楠楠,网站分析行业从业多年,熟悉多种分析工具和分析理念。

Leave a Reply