【原创】Google Adwords上线之前需要准备的工作

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之前的分享中,欧静有分享过adwords的在运行中的排名优化的思路《【原创】Google AdWords排名算法解读【外贸网站搜索营销优化秘诀】》。今天想和大家分享的是,在adwords即将投放前,我们需要做好落实的几点,以保证数据的正常记录。

1. 确保网站的正常运行

国内除了大型的跨境电商,有团队负责adwords外,还有很大的比例adwords用户是做外贸的中小企业。外贸企业做adwords推广,有的是自己做,有的是委托代理做,但是官网大都也是第三方的建站公司负责的。

所以这中间就要做好各方面的信息对接,比如网站域名空间到期及时续费,网站升级等引发的网址变动等等,都需要及时沟通确认好,以免影响推广。

2. 代码部署

做adwords一般都会部署GA代码,转化跟踪代码,再赢销代码。

1) GA代码

GA代码的作用是用于后面做网站流量的监控与分析。

点击工具里的Google Analytics,进入后到管理界面,创建新账户,设置网站信息,获取跟踪ID。1

同时将GA与adwords设置关联。

操作方法:GA管理——媒体资源——产品管理——adwords关联

这样adwords跑的相关数据,在GA里也能详尽的看到,以备后期从不同维度做分析。

2)转化代码

转化代码就是用于统计我们核心页面的访问等数据。

依据自己网站的目标设置不同的转化目标。比如可以设置有多少访客进入联系我们页面,多少访客将产品放入购物车,多少人联系通过在线表单与我们联系等。

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操作步骤:点击工具的第二个转化,进入转化设置页面。

点击转化后,依据自己心中的标准,选择对应的按步骤操作。

3)再赢销代码

再赢销的功能就是对访问过我们网站的用户可以进行后续有针对性的营销。

再赢销可以设置多个list,比如对访问过页面A的,后面可以做针对A的网盟广告,访问过B的,可以做针对B的网盟广告。

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操作步骤:点击共享库——受众群体——提取再赢销代码

4)站长工具代码和Page Analytics Chrome扩展程序可根据自己需求看是否需要安装。

将提取好的代码发给网站的技术人员,GA和再赢销是每个页面都安装,转化代码是安装在自己设定的目标页。

3. Tag Assistant 插件

检查代码是否安装准确,可以使用google的tag插件工具。

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下载地址:

https://chrome.google.com/webstore/detail/tag-assistant-by-google/kejbdjndbnbjgmefkgdddjlbokphdefk

4. 关于自动标记

因为GA和AdWords关联之后,要开启自动跟踪功能,才能检测到AdWords里面的数据,但是开启之后,广告链接后会自动加上Google的标记。需要检查自己的网站在被标识的情况下是否仍然可以打开。

可以随机在某个网址后面加上 ?gclid=CP2ngYiD778CFVgjvQodhZsAaQ。如果能打开,就是是正常的。如果不能,那建议不要开启自动跟踪,否则就白推广了。

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出 现这个问题的原因是,有的网站LDP不支持url rewrite,不管加多少tag,全部会清零。所以,没有gclid tag或者自定义的tag,结果就是:你无法区分数据,所以对应不到任何source&medium。当AdWords账户开启自动跟踪功能,广 告点击之后,网址后面会增加后缀打开后,gclid被抹去,所以账户完全监控不到数据。

此外,网址加其他没有过滤的tags就会导致404报错,这种就打不开,就会影响推广。

但是目前很多网站都是支持的,部分不行所以还是检查下比较放心。

5. 否定关键词

一般新上线的账户,否定词大多设置的比较少。依据经验也要做好前期准备。

比如做整机出口不做配件的,配件类词就要加入否定。只做新的工程机械销售的,二手机械,工程师招聘等词汇就需要加入否定。

若是否定词不把握,新上线的一周一定要每天查看关键词报告进行监控,将不相关的及时加入否定。

如上就是adwords账户构建好,需要上线时,一般会核查落实的几点内容。

 

作者介绍朱峰,曾在Google Adwords官方授权代理商工作,维护过多类账户。