原创:2016年SEO趋势预测

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搜索引擎优化已经成为降低营销预算、提升营销ROI最有效的渠道之一。以我对SEO的深度研究,为大家带来2016年SEO发展趋势预测。

  1. SEO成为众多企业选择的免费推广渠道

有网站就需要有SEO优化。付费的网络营销渠道成本越来越高,以百度的竞价排名为例,某些行业的核心词的CPC和前两年相比已经翻番。这意味着,你现在需要花双倍的预算才能获得两年前同样的流量。而且流量的转化率还不得而知。所以,很多企业选择打组合拳,选择用SEO来弥补其他渠道所带来的巨大成本。而很多创业公司,我建议即使不进行付费广告投放,SEO优化是一定不能忽视的。

 

目前有两类企业能够在SEO上取得不错成效:

新兴行业有较大SEO提升空间。行业刚刚兴起,行业内的公司都处于同一起跑线,关键词排名还没有形成稳定的格局。比如2015年热门的互联网金融行业,行业词、通用词的核心词目前能排在百度首页的网站很少,大部分为媒体平台或百度自己的产品。

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互联网金融的行业词排名中,企业网站占比少

比如前2年受到资本市场追捧的P2P租车行业,如果企业注重SEO,也有优化的空间。我一直关注的PP租车2013年才进入中国市场,当初SEO排名基本没有,经过1-2年的优化,也能为公司带来不错的自然流量。

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PP租车在百度的排名

以上这类企业进行SEO优化,我有以下建议:

 

  • 如果从建站开始就考虑SEO最佳。如果你的网站已经上线,那么,从现在就急需SEO全面优化,包括从服务器配置、网站代码、页面设计、用户体验、网站内链等各个方面,优化成一个搜索引擎友好的网站。会获得不错的SEO效果。
  • 网站上线之初,先不要期待行业词、通用词的核心词有排名,但品牌词一定要排名到搜索引擎首页甚至是第一位。
  • 把SEO和其他渠道整合起来会事半功倍;和包括社交媒体部门、PR、商务合作等部门进行合作。
  • 根据实际情况,考虑选择SEO供应商或者组建SEO团队。即使自己组建SEO团队,也可以从外部聘请SEO专家参与SEO策略的制定。

 

网站页面数量较多的网站SEO流量提升大。有些企业的网站成立已经好几年,每天都有编辑团队创造大量内容,长期以往就积累了上万甚至十几万的页面。这样的网站只注意内容的填充,却没有考虑到SEO优化,包括url标准化、关键词关键和布局、关键词密度、html标签优化、外链建设等SEO优化基础为零,这样的网站SEO提升空间巨大。

 

例如我关注的世界通信网(http://www.cww.net.cn/) ,拥有30多万个页面,但SEO优化中连最基本的301跳转都没有做。关键词排名数量虽然不少,但因为站内没有做关键词挖掘、确定核心关键词、关键词布局等工作,所以核心词的排名少,排名靠前的都是些流量小、价值低的词。

 

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世界通讯网的关键词毫无规划,有价值的核心词排名较少

还有一些靠用户创造内容的论坛网站,页面数量在短时间内就能快速增长,比如知乎、豆瓣,这类网站用户体验不错,网站停留时间、跳出率较优,这类网站权重较高,即使是一些内容页面也能获得不错排名。

 

  1. 移动SEO优化将成为重中之重

企业对移动SEO的重视程度甚至超过了PC端。我在11月份进行了一次SEO线下分享,现场很多营销人员对移动SEO极为关注。2015年天猫双十一活动中,68%的订单来自移动端。国外最新一项研究结果表明,在美国50大新闻网站中,大部分网站的移动流量已经超越PC流量。所以,移动端的SEO优化已经成为重中之重。

 

企业在移动端投入SEO人力和时间,将获得比PC端更多的流量。此外还需要进行移动端的整合营销,把SEO和包括竞价广告、DSP、APP在内的其他推广渠道组合起来,力求找到最优的市场推广模型。

 

关于如何进行移动端SEO优化,我会撰写其他文章进行说明。

 

  1. 语义搜索

语义搜索是一种先进的数字搜索技术,是指搜索引擎不再局限于用户所输入语句的字面本身的意义,而是透过语义准确地捕捉到用户所输入语句后面的真正意图,向用户返回最符合其需求的搜索结果。因此,它为用户提供了更有意义的搜索结果。语义搜索被国外很多专家吹捧为营销的未来。如果你想在语义搜索方面进行SEO优化,可以考虑一下建议:

 

  • 确保创建的内容,是易于理解的;
  • 内容中尽量插入目标关键词的相关词;因为语义搜索是通过语义相关【1】性来返回搜索结果。当页面不仅包含目标关键词也包含目标关键词的相关词时,语义搜索引擎更容易识别页面的主题;
  • 使用变化和同义词的单词直接相关的主题内容;
  • 有效地使用关键字完整语义搜索的优势;
  • 外链选择业务、行业相关的网站;
  • 在特定的社交网站标记你的内容。

 

  1. 把SEO整合到其他推广渠道中

SEO渠道再也不是单打独斗。如果你还在默默的埋头做SEO,即使你工作很努力,但因为方法不得当,SEO成效甚微。由于市场的饱和,你需要去和其他网站竞争有限的排名位置。你需要去联合所有能联合的部门,利用所有能利用的资源,这样的SEO的进展比你单打独斗要快很多。

看看一下这些影响SEO的因素,你就知道要和什么部门配合做SEO了。

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影响SEO效果的因素

图表上列出来的只是影响SEO的部分因素。单从这些方面分析,你要寻求配合的部门还真不少。

 

SEO一定需要这些部门支持

从可访问性、安全性、专业度、图表/图片、网站结构、内容、页面设计、打开速度、移动端等因素来看,公司负责服务器的运维部门、负责网站开发的技术部门、负责网站设计的设计人员、负责网站的内容的编辑部门是SEO必不可少的部门。这些部门的支持是SEO的基础。

 

如果能获得这些部门的支持则更优

branding、PR、负责EDM营销的团队、商务合作的团队、社会化媒体团队、活动策划团队(不同公司的组织架构和部门名称可能不太一样。)。这些团队对SEO的影响有:

 

  • 加大品牌的曝光,能增加品牌词的流量;
  • 在各种公关新闻稿、商务合作网站、邮件中加入官网链接,一方面传递权重,一方面吸引蜘蛛;
  • 社会化媒体平台不仅是公司的第二官网,也是发布外链与品牌宣传的好地方;
  • 通过增强品牌影响力,让用户对官网更信任,停留时间和跳出率变优,增强搜索引擎用户体验权值;
  • 策划活动时,在活动页面和活动推广中考虑SEO,能增加关键词、landingpage和外链数量。

 

  1. 社交媒体页面越发重要

当你去搜索京东、九枝兰这些品牌词,会发现出现在百度首页的除了官网、媒体报道等结果外,还有微博主页、视频主页排在百度第一页。说明,百度已经把微博等社交媒体的企业主页当成了重要的搜索结果来展现。在即将到来的2016年,你很可能会看到更多这样的社交媒体在你的搜索结果页出现。 因此,从SEO的角度来看,“社交媒体主页“和”官网“之间的界线将变得越来越模糊。如果你的企业还没有建立好社交媒体矩阵,就得赶快着手了。

 

  1. 机器学习能力提升,搜索引擎的算法越来越科学

今年是图灵诞辰103周年。如果图灵在世的话,他会惊喜地发现互联网搜索引擎已经能在自己当年设计的人工智能测试上取得相当好的成绩。如今,你在搜索引擎上提出各自各样的问题都能找到合理答案。毫无疑问,互联网搜索引擎已成为当今最为实用、最具代表性的智能系统。虽然百度、谷歌从来没对外公布过搜索引擎的算法,但以我的经验来看,影响SEO的因素逐渐多样化,机器已经能识别SEO黑帽的绝大部分违规做法。这对SEO来说既是好事也是挑战。好处是已经没有那么多捷径让SEOer去走,每个人都需要踏踏实实做SEO。挑战是影响SEO的因素越多,让SEO变得更复杂。

 

当然,2016年SEO的趋势远远不止这些,我只是挑了一些自认为重要的分享给大家。如果你对2016年的SEO趋势有更好的想法,欢迎评论或留言。

 

作者简介:伍刀刀,多年网络营销经验,目前深度钻研SEO领域,在北京九枝兰信息技术有限公司任职资深SEO咨询师,为电商、B2B、教育等行业提供网络营销咨询服务。

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