Google再出招,发送垃圾信有可能降低网站排名

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Google 在7/30 时发布了他们的一项专利 – 将发送垃圾信作为排名的因素之一。 Google 申请了这项专利并不代表这件事一定会在搜寻引擎上采用它,但是我们可以知道Google 仍然在思考如何更进一步的惩罚垃圾信发送者 –不管你是自己发,还是透过别人的IP发。

过去我们很难把发垃圾信和网站排名联想在一起过,更不可能认为当你用电子报向使用者宣传新功能、产品时,你的网站排名有可能同时受到影响。然而随着这个专利的发布,我们可以稍微看见Google 所划的未来是什么样子。

专利内容

先从他的摘要看起:

“A system and method is disclosed for determining a reliability of an online vendor. One or more groups of undesirable emails (for example, spam) are analyzed to determine a prevalence of a known vendor. A reliability indicator may be determined for the vendor based on the identified prevalence of the vendor in the emails. The reliability indicator may then be provided to a remote application for use in assessing the reliability of the vendor.”

Google 申请的这项专利让他们能够以电子邮件的讯号(例如垃圾信)来决定一个vendor 的可靠性,而一旦这项专利被实际应用到网站排名上,这对许多人可能会造成一定程度的影响。以下是专利流程图:

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“For one aspect, one signal for estimating the reliability of a vendor (For example, an online retailer) may be based on the amount of spam email received from the vendor.”

这里的理解是,Google 会根据接收到来自某一vendor 的垃圾信数量,来决定该vendor 的可靠性。 (Google 解释vendor 可以是任一网路零售业者,这里认为可以广义的视为任何网站。为了避免解释造成岐义,文内会保留vendor 这个词。)

Google 将会根据一个vendor 所寄出的垃圾信数量,来判断一个vendor 的可靠性。相对的,一个可靠且诚实的vendor 会倾向较少的垃圾信。

然而,如果这件事情单单只是透过过滤器找出垃圾邮件,并不会影响到垃圾邮件发送者的行为。到底 Google 打算怎么做呢?

“On detecting a vendor characteristic, the email may be associated with the vendor associated with the characteristic. Vendor characteristics may include attributes (for example, at least a portion of an electronic address, URL, domain name or a partial domain name, or the like); one or more terms (for example, a name or partial name of a vendor); an image or the like, associated with one or more known vendors, or that are known to exist in emails or websites associated with the one or more known vendors.”

一旦辨识出垃圾邮件,Google 将会扫描这些邮件的内容,并找出相关联的vendor,如果vendor 出现在垃圾信的频率越高,它就越有可能是不值得信任的vendor。

此外,Google 将会利用被认定为是垃圾邮件的电子邮件内的网址、图片和vendor 的相关性,来作为vendor 是否可靠的一个讯号。即使你用来发信的信箱、IP 并不是自家的,你在垃圾信内附上的连结、图片仍然有可能造成你的网站被降低排名。

Google为什么要这么做?

简单来说,一份专利或白皮书并不保证某个作法或是事情一定会发生,而是我们可以从中看出一间公司对于未来的规划和想像。申请专利的点在于保护一个想法,他们可能在为一个想法布局,或是纯粹避免其他人(yahoo)使用这个想法。

然而,申请一个专利除了会花许多时间发想外,更需要投入大量的时间进行专利检索和写申请书,并不是想做就做的一件事。从这里可以看出,Google 对于利用电子邮件的模式来决定一个vendor 的可靠性这件事的兴趣大到他们愿意投资一个专利的资源。

从这项专利看来,Google 并不认为网站内容是网站排名的全部因素,而是包括了整个网路行为是否符合准则。所以,这会对寄电子报的vendor 造成什么样的影响呢?个人认为,降低网站排名的惩罚会大大的降低那些寄送看似内容正常,实际上却未经同意发送(其实也就是未经许可的寄送) 的电子报vendor 数量。如果因为被Google 判定为寄送垃圾信而造成网站排名的下滑,电子报似乎不会是太好的投资。

参考资料:Email spam and junk mail as a vendor reliability signal

 


 

本文转载自WAW合作伙伴dcplus(dcplus.com.tw)。

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