移动推广-百度春华那些事儿

百度系推广APP主要分2个渠道:移动搜索、春华
1) 百度移动搜索推广,也称作SEM,俗称“关键词竞价”,广告系统叫“无线凤巢”,是一种相对精准的效果营销平台。(想只投放无线端,需要跟百度申请无线白名单)
2) 百度春华:背靠手机百度、移动联盟、百度自有APP(百度贴吧)资源的APP推广平台。(实际投放效果看百度手助量比较优质,联盟、贴吧曝光量后续效果差)

本文重点介绍春华推广。
百度春华后台介绍+实操

上线春华流程:

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百度春华升级后无法实现分包监测。

认识账户后台:

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左侧菜单导航:查看推广,财务,数据等
右上角:账户信息,账户信息,产品信息

搭建账户:
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上线:
排名=出价*质量度(CTR)

上线初期:
新产品上线后百度会给到相对较高的CTR,所以初期我们先把出价调整到x(相对较低)块钱一个CPD,每日预算金额调整到M万,先将百度的权重提升。上线3-4天后、会出现流量下降,主要原因是上线后的CTR小于百度给到的CTR。

优化期:
保证预算充足的情况下,分时监测发现规律。
百度手助早上的下载量会有增加,中午后下载量增长会增加,晚上18点以后下载量还会大幅增长。凌晨下载量偏少。

根据规律我们需要动态调整价格:通过阶梯出价,来拉低整天的平均下载成本。

工作日:
晚23至早9点调整出价到-低价格;
早9至晚18点调整出价到-中出价;
晚18至晚23点调整出价到-高出价。

周末:
早9至晚23点调整出价到-中出价;
晚23至早9点调整出价到-低出价。

Ps:出价调整不宜过大

目前百度春华升级:金牌词及分类榜
金牌词:类似百度竞价,后台提交关键词(高流量),这样就可以投竞品词
关键词选择:竞品词,通用词,品牌词

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分类榜:通过调整出价系数,争取排名

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金牌词及分类榜单,我们通过后台查看相应数据,及时调整出价系数

上线后数据表现:

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总体讲百度春华:
目前后台相对简单,可以通过出价调整,优化效果,当注册人数趋于稳定后,保持出价在1-2块左右的调整,如果调整过大,会出现流量下降。

番外篇:
1.百度手机助手,上线春华广告,同时刷一下下载量和评论 50刷1w量、1块一个评论(目前百度对于不涉及自己业务的产品,管控不是很严格)。
2.大家会问我已经上传了自然包,为什么还要上春华广告,而且效果不稳定?打个比方吧自然包相当于走,春华推广相当于专车;要想让我们追赶超越竞争者,必须要用专车的速度代替行走,从而做到“天下武功,唯快不破”。

移这也是动端的推广要领,只有你比别人快才能发展。

作者介绍
作者:金利民,6岁时达到颜值巅峰,从此稳步下降20年,混迹于甲方、乙方;实现了从5毛党-SEMer-ASOer进阶,继续在互联网营销不归路上前行。服务过电商,分类信息及互联网金融行业,一直在努力实现自我价值。