文章分类: DMP/DSP

领略现代广告服务体系 第三部分:私有交易市场(交易ID)

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翻译自Vidakovic的文章。

译者:吕东昊;审校:宋星。

吕东昊是网站分析在中国的特约撰稿人。

第一部分:“直接订购”请见这里第二部分“程序化直接购买”请见这里

是否有一种方法可以保留一些直接购买特性,同时让整个进程变得更有效率?专栏作家Vidakovic对私有市场作了解释和说明。

 
  在之前的系列文章中,我们讨论过了程序化直接购买,一个直接从媒体方自动化购买保价保量(担保)媒介资源的方法。

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领略现代化的广告服务体系 第2部分:程序化直接购买

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【译者前言】程序化直接购买,即Programmatic Direct,或者也被成为Automated Guaranteed,是一种新的品牌广告的投放方式。在国内,被称为PDB,即Programmatic Direct Buy。这篇文章翻译自Ratko Vidakovic的英文文章,清晰的说明了这种广告购买方式。
由朱玉雪翻译,宋星审校。
【正文】  如果既能让直接购买过程中的苦差事变得自动化,又不影响广告主在媒体广告服务体系中直接投放广告的好处,那该有多好!接下来专家Ratko Vidakovic将带大家了解什么是“程序化直接购买”。

–Ratko Vidakovic

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互联网人群画像和你所不知道的真相(三)

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前两部分我们讨论了理论上如何在互联网上标记每一个人的唯一身份,即如何在PC端、mobile端和跨设备端识别一个互联网用户的唯一性,以及在实际中,真实落地的情况如何。

如果你对这两部分感兴趣,请点击这里:

【原创】互联网人群画像和你所不知道的真相(一)

【原创】互联网人群画像和你所不知道的真相(二)

这个系列的第三篇,将开始进入一个新的领域:我们如何为互联网上的用户建立“数据档案”,从而能够不仅仅识别他的唯一性,还能够进一步了解他是什么样的人——他在真实世界中的情况如何、他在互联网行为又是什么样的。人群画像的基础在于对个体的准确描述(profiling),如果个体描述不准确,人群画像也会有偏差。对每一个个体的描述,我们使用一种被称为“标签”的东西。

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【原创】互联网人群画像和你所不知道的真相(二)

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作者:宋星。作者系网站分析在中国创始人,WAW中国创始人】

We are things that labor under the illusion Of having a self. This accretion of sensory experience and feeling. Programmed with total assurance that we are each somebody. When, in fact, everybody’s nobody.

——Nic Pizzolatto “Rust, True Detective”.

前一回(前一回内容请见这里:互联网人群画像和你所不知道的真相(一))我们讲了互联网人群画像的构成要素的结构、PC端用户唯一身份识别的理想状况和真正的现实,在这一回中,我们开始讲Mobile端用户和跨终端(跨屏)的唯一身份识别问题,同样是理想和现实并存的故事。:)

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【原创】互联网人群画像和你所不知道的真相(一)

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作者:宋星(百度广告主投放商业咨询总经理,网站分析在中国创始人,WAW中国创始人)

如果抛开所有灰色的因素,广告追求的唯一效果应该就是找到对的人。作为广告三要素(广告位置、创意、受众)中唯一不能事先确定的要素,人(即受众)变幻莫测,让无数广告人茶饭不香,彻夜难眠。

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【原创】通过江南五怪遇害来看三方数据的现状

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【作者:曲海佳】

今天我带领大家来一次穿越时空的怀旧之旅,透过金庸武侠名著《射雕英雄传》中江南五怪遇害的一段故事来浅谈下目前数字营销领域里三方数据之间协作的现状。

讲故事之前我们先说说什么是三方数据?都是哪三方?

目前根据数据的所有者和控制者的不同,市面上的数据被分为三方,分别是由广告主(企业主)所持有的第一方数据(甲方数据),包括网站访客数据及用户行为数据,做为数据生产者的甲方甚至可以收集到用户的真实姓名,电话号码或家庭住址等隐私信息;由广告平台媒体所拥有的第二方数据(乙方数据),包括间接积累的用户行为数据和广告投放数据;由第三方数据提供商,如第三方DMP等提供的第三方数据,包括不透露商业机密的情况下,提供的行业标准数据以及通过其它渠道获得的数据。

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从“包小姐”开始学习程序化广告购买

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【作者】崔童彦

小童最近听了一堂活色生香的分享课程,讲的是程序化广告购买,通俗易懂,轻松有趣,干货满满,迫不及待地想分享给你们。如下内容是小童的课堂笔记,来,咱们从“包小姐”学起。

走在路上,低头看到黏在地上的小卡片上写着“包小姐”,这位姓包的小姐是谁呢,她的电话号码怎么会在这里?吼吼,笑而不语,你妈一把就揪走了你。

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其实互联网广告最初的呈现就是类似于“包小姐”这样的形式,在人潮汹涌的地方,搞定一个好位置,放上一个你可能会感兴趣的广告,但事实上,“包小姐”就静静地躺在那里,身上踩过万千的大妈阿姨和弯男直女,而真正惦记包小姐的,总是寥寥无几,足见,这样的广告形式,效率是何其的低。

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