文章分类: SEM

电商如何通过SEM引流

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电商平台,类似于线下的商场;流量即人群。每次电商狂欢背后是疯狂购买流量的支撑,目前电商出现的瓶颈期本质是流量和转化率变化。搜索引擎作为精准流量渠道,成为电商平台流量重要来源。

那么如何如好电商行业的SEM引流呢?主要从三点出发各个击破:
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移动推广-百度春华那些事儿

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百度系推广APP主要分2个渠道:移动搜索、春华
1) 百度移动搜索推广,也称作SEM,俗称“关键词竞价”,广告系统叫“无线凤巢”,是一种相对精准的效果营销平台。(想只投放无线端,需要跟百度申请无线白名单)
2) 百度春华:背靠手机百度、移动联盟、百度自有APP(百度贴吧)资源的APP推广平台。(实际投放效果看百度手助量比较优质,联盟、贴吧曝光量后续效果差)
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Google SEM的非常规优化方法

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互联网上关于Google SEM的优化技巧俯拾皆是,不过我这篇文章里面技巧大多并不常见,这些方法往往是和官方文档相悖的,而我实际使用后发现效果不错。并不是因为Google故意说谎,而是Adwords本身的利益点是要为Google创造收入,因此为了避免陷入坑中,很多策略需要亲自尝试才能验证结果。
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【原创】通过简单指标帮你分析并优化SEM

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前言

这篇是上一篇讲SEM指标的续集《衡量SEM表现的公式与指标》。假设大家(正常人)有一定的逻辑思维能力,做SEM不该也不需要太纠结于不同的广告样式(花大量时间处理样式什么的是因为能直接看见的部分只有样式)。实际重点的数据虽然枯燥,但在转化数据花上充足时间研究才会获得效果。

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梳理PPC账户的5个基本步骤

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【译者】李晓艳

对于PPC账户管理人员而言,经常性的评估、分析与更新账户的关键字是非常重要的。但是当你的搜索引擎账户非常多或者关键字数量非常庞大时,这项工作就会变得不那么简单。然而,账户经过一段时间的积累,对那些新增的、删除的关键字和广告组,我们仍然需要做些类似大扫除的工作。鉴于此,将关键字的评估计划放到你的账户优化日程表中就显得尤为重要。

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【原创】搜索引擎营销不同词类的基本投放思路

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【作者:李晓艳】

不同的行业或者不同的SEM管理人员的操作习惯,可能对关键字的分类会有所不同。通常来讲,搜索引擎关键字一般可以分为几大类:品牌词,通用词,产品词,或者会有一些长尾词,口碑类的词语等等。本文主要阐述品牌词,通用词与产品词的投放思路。

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【原创】【优化】与Landingpage的爱、恨、情、愁!

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【作者】郑智超(Neo Zheng)

对于每一个semer来说,Landingpage是影响ROI或者说KPI的重要因素。

爱Landingpage是因为呵护到位,细致入微,她会给我们带来高转化,好的效果!

恨Landingpage是因为忽略她,不了解她而对我们高消费、高点击后带来更糟糕的低转化!

与她建立深厚的情感基础,才能了解的更深入,带来更显著的效果,而冷落她则让semer愁上心头。

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关于搜索引擎营销,CMO需要知道的7件事情

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译者:王楠楠

前言:数字营销领域的知名专家Avanish Kaushik很早就说过“对任何一家公司而言,SEO与SEM都将是其从互联网上获取用户的重要手段。就和其他渠道一样,SEM有一定的精准度,有效,成本也可控。这是一个独特的获取高精准度用户的手段。”但是SEM很长一段时间内被认为是收口,即直接形成订单转化。随着智能设备的发展与应用,“转化”二字的定义也得到了扩展,比如可以直接Click to Call。Re-marketing的应用,使得我们也可以通过SEM来加深用户对品牌的知晓度。在营销漏斗中,SEM的角色、预算、成效,究竟应该怎样理解?以下这篇文章是个很好的诠释。感谢本文的译者王楠楠。

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